《互联网广告管理暂行办法》9月1日刚刚实施，就有企业因为违反新规被查。记者昨天从海淀工商分局获悉，百度、搜狗两家搜索引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院，因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告等问题被立案调查。
据了解，《互联网广告管理暂行办法》因其对付费搜索的规定而备受关注。按照该《办法》的规定，推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告，并且要求显著标明“广告”。海淀工商分局稽查大队执法人员告诉记者，在新规实施前，他们已经对辖区内的互联网公司进行了指导，尤其针对百度、搜狗等搜索引擎，要求“商业推广”搜索信息要明确标识为“广告”。
9月1日起，海淀工商分局稽查大队执法人员使用百度、搜狗等搜索平台，对200余家医疗单位进行了网上重点巡查。执法人员表示，大部分医疗机构能够严格按照《互联网广告管理暂行办法》的规定发布广告，但仍然有部分医院在搜索引擎中的“广告”部位出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。其中，宝岛妇产医院称引进台湾“顶级”团队；京科肝泰医院自称“90%的肝病患者前来医院就诊”；龙城医院则自称是“北京海淀最好的妇科医院”。
执法人员表示，百度、搜狗等搜索引擎发布这些广告，涉嫌未尽审查义务，3家医院则涉嫌违法发布广告。海淀工商分局稽查大队已对涉嫌违法内容进行了取证，对涉案单位进行立案调查。执法人员表示，在调查清楚后将按照新的规定对涉案企业进行处罚。
搜狗公司有关人士昨天表示，新规实施后，搜狗严格执行法律法规要求，将“商业推广”标识替换成“广告”标识。对于工商部门查出的问题，该公司称，会对内容进行实时监督，一旦发现不合规内容，将及时下线。
据媒体报道，百度、搜狗以及上海的3家医院，也因为同样的原因被上海工商部门立案调查。上海工商局执法人员通过百度、搜狗等搜索引擎进行搜索，发现并不具备母婴保健技术资格的上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院，却在发布医疗广告。上海工商局认定百度、搜狗等搜索引擎涉嫌未经审查发布广告，上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院等广告主涉嫌发布违法广告，对这些企业立案调查。
来源：京华时报 记者 袁国礼
（责任编辑 邓磊）