2022年上半年，是湖北文旅市场强势复苏的半年。

凭借“摘星计划”、文旅创新新经营模式和各类文旅消费补贴，湖北文旅市场在阴霾的市场困局中稳中求进。

携程数据显示，上半年湖北旅游订单量恢复至去年的七成；酒店预订方面恢复率达到近八成；团队游产品的预订恢复达到近九成；而在酒店、门票的暑期预订量同比均实现100%恢复。

6月21日，湖北省全面恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

同程旅游数据显示，截止恢复当日中午12时，关于湖北主要旅游城市平均热度上涨60%，预订暑期湖北跨省跟团游产品的订单量周环比大涨346%。

6月26日，恩施就迎来了首批来自江苏、安徽、浙江等省的“万人团”；同时恩施坪坝营景区、唐崖河黄金洞景区、唐崖土司遗址均推出了中小学生免门票活动，恩施大清江景区还推出船票半价优惠……

这一系列的优惠活动有效带动了恩施旅游市场的亲子游、假期游和避暑游。截止到7月20日，恩施州11个重点景区共吸引游客619937人，每日接待量从8821人上升至37840人，同比增长329%，旅游市场持续升温。

6月24日傍晚，游客在恩施土家女儿城景区观看节目表演

此外，在6月进行的2022“惠游湖北”亿元消费券大礼包第一阶段投放活动中，湖北省内度假业务订单量增长228%。

据十堰市湖北海外文旅旅行社负责人周烨介绍，由于今年“惠游湖北”消费券品类丰富，涉及的范围比较较广，对旅行社推广产品奠定了一个很好的基础，同时，今年参与的商户也比较多，因此，消费券对旅行社客流量的拉动十分明显。

“我们旅行社今年客流量比去年同期增加了20%左右，特别是云闪付等平台参与第二批次消费券的发放后，消费券的核销率比第一批次增加了30%-40%。”周烨说，目前，除神农架、宜昌、武当山、襄阳等地避暑游十分热门外，暑期亲子游也很受欢迎。

截止到7月20日，全省核销比例最高的满1000减400的旅行社线路产品券，核销比例已超50%。

今年6月20日，郑渝高铁全线贯通，为湖北文旅市场注入了一针“强心剂”。

保康、神农架、兴山等地进入高铁时代，这直接带动了“鄂西地区”避暑游的火热，共12.8万人乘坐高铁来到神农架纳凉赏景。

根据途家民宿的数据显示，7月首周，湖北神农架在全国民宿预订增幅排行榜上占据首位，提前预订量环比增长超50倍。

去哪儿大数据显示，高铁直接拉动神农架酒店暑期预订量较去年同比增长了4倍以上。

据携程数据显示，截止7月19日，神农架林区的订单总量单月以来环比涨幅超六倍；襄阳、随州、宜昌三市也环比上月分别实现46%、41%、39%的增长。

武铁也以郑渝高铁开通为契机，与湖北省文旅厅和沿线南漳、保康、兴山、神农架、巴东等地文旅部门共同开展“畅享高铁　乐游湖北”文旅宣传推介活动，出台“高铁+旅游景点”优惠政策，湖北省200多家旅行社纷纷推出“乘郑渝高铁，游大美鄂西”优惠旅行套餐，吸引游客到湖北旅游。

坐着高铁去避暑，已成为湖北夏季旅行新风尚。

夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措，更是衡量一个城市经济活力的重要指标。

近年来，湖北各地纷纷推出夜间惠民消费活动，丰富夜游产品供给，景区延长开放时间，夜游人气持续上升，夜经济进一步升温，为湖北文旅市场发展注入发展新动力。

携程数据显示，全国近半个月预订暑期夜游景区门票的人数，较上半月环比增长超10倍；从夜游景区的门票预订量来看，暑期夜游排名目的地中，武汉位居全国第二。

早在6月23日，武汉市文旅局发布《进一步促进夜游经济发展若干措施》，提出将举办夜间光影秀、美食节、啤酒节、音乐节、特色演艺等夜间文旅活动，推出门票减免、打折消费券等惠民措施，并发布了全市夜游10大产品和10大夜游线路，持续促进夜间消费。

“白+黑”的游览模式近年来也越来越受到年轻人的喜欢。

据携程数据显示，今年上半年，夜游用户中80、90后最多，订单量占比均接近四成；00后占比同比增长52%，占比增幅最高，夜经济越来越趋于年轻化。

夜间文化旅游是目前文化旅游消费重要的增长点，也是自新冠肺炎疫情防控进入常态化阶段后旅游行业全面复苏的新亮点，多地也趁势大力发展夜间文化旅游。

在襄阳，2021年被国家文旅部授牌“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的唐城景区推出了丰富多彩的夜间旅游项目。

“夜游唐城”仅在今年春节假期，就吸引了9万人次游览打卡，领略万盏非遗灯笼营造出的“流光溢彩长安夜，火树银花不夜天”的盛景。

而就在7月18日，武汉市楚河汉街、襄阳市襄阳古城、荆州市纪南文化和旅游集聚区拟入选为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“白+黑”的丰富多样型玩法，让夜游正成为湖北文旅的一张新名片。