作为疫情后首个线上电商购物节，今年的“618”引人注目，而直播带货作为“C位”表现亮眼。这也说明，“万物皆可直播”的帷幕早已在时代的洪流下徐徐拉开。

【“618”战果公布 直播站“C位”】

延续大半个月的“618”购物节落下帷幕，电商平台纷纷发布“战报”：

“天猫‘618’消费季累计下单金额6982亿元！”

“从2020年6月1日到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元！”

“自5月25日正式启动‘6·18大促’以来，拼多多平台订单量较去年同期增长119%！”

“苏宁易购24小时全渠道销售规模增长129%。”

网联清算有限公司日前也发布“618”相关数据，数据显示，6月1日至18日，网联平台处理资金类跨机构网络支付交易261.78亿笔、金额达16.91万亿元，分别同比增长52%和42%。其中6月1日的单日交易处理规模达15.99亿笔，创历史新高。

在这些惊人的数据背后，直播作为今年“618”的标配，表现十分亮眼。 6月1日，淘宝直播成交额达51亿元，仅用半天时间便超越去年全天的成交额。6月16日天猫““618””晚会加持过后，13个淘宝直播间成交金额突破1亿元。截至6月17日7点，淘宝直播成交额同比增长2.5倍，多个品牌开播一小时成交额便超越去年全天。6月1日至18日，淘宝直播共诞生15个破亿的直播间，其中有9个都是品牌或商家自己的直播间。

京东方面提供的数据显示，今年京东直播共有31个品牌直播间破亿，167个品牌直播间破千万。6月1日至17日，京东直播的日均直播场次较去年“双11”期间增长了14倍，日均带货额较去年“双11”期间增长了21倍。此外，京东玩起了联动，与快手一起打造“616”购物品质节，单日带货达14.2亿。这些数据背后可以看到，在这次“618”中，直播不只是标配，甚至可以称为“C位”。

【大家都爱“搞”直播带货】

“618” 中直播站“C位”只是2020年直播带货浪潮的缩影。据商务大数据监测显示，仅2020年一季度中国电商直播就超过400万场。天眼查专业版数据显示，我国目前有1.5万余家企业名称、经营范围或品牌名称含“直播”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业（以下简称“直播相关企业”）。截至6月22日，我国今年共新增直播相关企业近5950家，较去年同期相比，同比增长251%。

不只是各类新企业热衷“蹭”直播热度，直播电商在各大平台上的渗透率快速提升。不少以社交见长的平台如抖音、小红书也开始深入直播电商这片“红海”。从网联平台数据来看，“618”期间部分短视频平台的直播带货交易量和交易金额增长明显，分别同比增长280%和343%。

随着直播间的增加，参与直播带货的不再只是专业主播，越来越多的明星开始“下海”直播，就连总裁们也不例外。4月1日，罗永浩抖音直播首秀，全程共有4800多万人观看，实现了单场1.1亿元的销售额。5月14日，演员刘涛直播首秀，总交易额破1.48亿。6月1日，格力电器董事长董明珠开启了今年的第四场直播，单日成交额超过了65.40亿。6月6日，由央视知名主播康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮组成的“最强直播带货天团”开启了直播，3小时直播带货13.9亿元。连李彦宏、张朝阳、丁磊等互联网“大佬”，也纷纷下场直播开始带货。

6月26日新华网将携手罗永浩带来抖音直播带货专场

直播的风还吹向大江南北，各地方官员也开启直播模式，为当地的传统农产品和特产带货。今年一季度，据商务大数据监测显示，共有100多位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。

【大家都爱“看”直播带货】

直播电商这一热潮背后离不开广大网民的热情参与。

中国互联网络信息中心《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，直播电商用户规模为2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，占网民整体的29.3%。也就是说差不多10个网民中有3个是直播电商的用户。

看直播带货的人不少，养成直播电商购物习惯的人也挺多。

中国消费者协会于2020年2月组织了一次直播电商购物消费者调查，在线调查共收集到来自12个直播电商平台的消费者样本5333份。调查显示，超半数消费者购物频率在每月一次及以上。从常用人群的购物频率来看，每月一次及以上占比一半以上，为55.2%；每1-3个月消费一次的占比35.6%。从数据反映出的趋势来看，消费者在三个月内有过一次及以上的购物频率占比高达90.8%。

为什么大家都爱直播带货？

今年的疫情给每个人的生活带来了巨大的改变，线下商业停摆、消费者居家时间变长，但购物需求仍然存在。现实的问题横空出现，直播带货是各方当前拿到的最好解药之一。

对于消费者来说，直播带货改变了电商购物的体验方式，让购物这件事情更容易“上头”。直播带货把人们带入到了一个实时性、可体验、互动性、沉浸式的购物场景中，增加了购物中体验丰富度。

“买它！”“全网最低价！”所营造出的抢购气氛，让消费者不知不觉就沉迷于其中并爱上了直播带货。

对于主播来说，直播带货不仅能够提供一个快速变现的渠道，增加收入。同时，也可以通过直播带货来提升自己的影响力和粉丝量。

对于商家来说，当前线下渠道式微，多开辟一个渠道就多一个生机。消费者在哪里，他们就应该在哪里。现在，还有比直播带货更接近消费者的方式吗？此外，直播带货的确能提升一些产品的销量和品牌的知名度。

对于电商平台来说，他们需要内容、流量，所以我们看到了很多电商平台创造出来的购物节“大促”、“晚会”；对于社交平台来说，他们需要变现，电商是最快途径。殊途同归，直播带货似乎成了平台们解决流量增长和变现的“万金油”。

直播带货占尽了“天时、地利、人和”，想不火都很难。

设计: 陈凯茵