今年愚人节的氛围多少与往年不同，不少人希望“重启2020年”不再是个愚人节玩笑。疫情之下，大多品牌的营销预算都有所削减，一些活动也暂时取消。

比如往年你可以看到的Google Doodle彩蛋页面，在今天并非是愚人节，而是以一位澳洲籍女医生Jean Macnamara做封图，这位1899年4月1日出生的女医生曾对儿童福利做出贡献，她的医生身份也符合这个时间点的形势。

不过在这个一年仅此一天的可以开玩笑的时间点，依然有少数愚人节创意。比如优衣库宣称要在4月1日发布一款“任何穿上都能瘦的衣服”，其实答案是无论买哪款，选择黑色就可以了。

优衣库2020年营销创意

国内的科技公司也有不少藉由愚人节发布“假”产品。比如OPPO发布了一条视频，说他们要发布一款隔空充电的新产品，能通过隐形激光定位手机位置，同时发出动态光束，通过纳米级光感侧边传导到电池。大疆则说他们设计出了一款飞行云台，装上云台手机也能飞，在描述了一长串产品功能后补了一句：“工程师还在忙其他项目，这个产品先欠着，愚人节快乐”。

大疆科技微信公众号截图

随着国内疫情趋于平缓，商业消费氛围也逐渐恢复，品牌们在这个时机与消费者互动，维系关系也是一个不错的选择。但在海外市场，疫情正在蔓延的当下，更多品牌选择了跳过愚人节营销。他们认为，在发生天灾人祸或是席卷全球的公共卫生事件时，保持沉默才是品牌的正确选择，这并不是个打广告的好时机。

谷歌日本公告表示，今年的愚人节将“自肃”——即自我约束，当下政府也在呼吁日本民众在家自肃。

本田美国区也取消了所有愚人节营销，其代理商之一RPA的首席创意官Joe Baratelli表示，当整个社会事态都在变得严重的时候，“和人们闹着玩不太合事宜”。

而另一位温哥华的市场负责人则在推特写道，“相信我，无论有多么宏伟的愚人节营销计划都先放放。在这个时间点上线，你会被人们记住——但不是以好的方式。”

来源：界面新闻

责任编辑：邓磊