中秋小长假，消费动能不仅有力且有文化。

旅游向来是节假日消费的一大亮点。据官方统计，2019年中秋节期间全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%；实现国内旅游收入472.8亿元，同比增长8.7%。

中秋的“玩”，虽然时间短，但中秋假日旅游则别有意味。一方面，中秋赶上入秋见凉好天气，正是出游好季节；另一方面，中秋月圆，有月、有花、有诗，这个时节的旅游本身就有浓浓的文化气息。据报道，与以往相比，今年中秋假日旅游文化气息越发浓郁，不少地方都大打“文化牌”吸引游客。中国古代四大书院之一嵩阳书院举办“中秋祈福弘扬传统”文化活动；福州推出登高赏月等12条赏月主题旅游线路、20多场文旅节庆活动。调查显示，假日期间高达76.4%的游客参与了当地“中秋节”文化主题活动。

从人山人海的赶趟儿“看人”，到和中秋文化结合的赏景，中国旅游开始提档升级，休闲文化成为主流。这也成为中国旅游从高速度增长到高质量发展的标志，旅游市场也从纯粹的利润追求到资本和文化完美结合的转型。

中秋是“吃”的节日。月饼不仅是吃的消费载体，也蕴含着历史文化内涵。月饼市场从电商到实体门店，总的市场规模高达200亿。值得一提的是，“网红月饼”的市场热度，也给中秋节“吃”提供了更多消费动力。

据京东大数据研究院的研究报告，今年中秋节之前两周，“混合口味”月饼销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，意味着消费者已不满足于单一种类，更是趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。从口味上看，除莲蓉、五仁、火腿、豆沙等传统馅料外，奶黄、水果等新式馅料也备受欢迎。

该报告显示，除了月饼，酒类、坚果等销量也在上升，节前两周的葡萄酒、白酒的销量是平日的约1.6倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。从各种口味的月饼到其他各类消费品的销量增加，凸显中秋消费“吃”的能量。这些“吃”带来的消费提升，不是温饱意义上的基本需求，而是人们生活质量提升后的消费升级。这和高质量的生活方式相关——中国人的中秋节，“吃”的很多维，“吃相”很优雅，明月映照下的中秋餐桌，可是高档次的营养大餐。

月圆中秋夜，良辰美景时。夜经济在古代中国已经幻化为朦胧浪漫的诗和远方。现在城市，华灯初上，夜经济已经成为城市里的另一道风景。中秋夜经济，成为各城市展示本地夜市文化的标准。从北京到上海，从成都到厦门，东西南北中，都有自己的夜经济特点。只是，中秋夜经济可做的文章更多，毕竟各地中秋的传说很多，明月蕴藉着更多文化。文化搭台、月亮为媒、消费唱戏，这是中秋夜经济的独特韵味。

消费已经成为中国经济的主动能，节日经济又是消费的主力军。在中国经济面临下行压力的现实下，有文化的中秋消费给中国经济带来了提档升级的契机。中秋经济后面还有国庆、春节经济，文化接力下的消费动能更令人期待。

（实习编辑：罗锦）