如果要评选近年来社会关注度最高、人气最旺的新兴职业，活跃于互联网空间的“带货网红”无疑是最有力的候选对象之一。张大奕、李佳琦、毛毛姐等人的先后走红，不断创造惊人销售效益的同时，掀起了一股“人人争相做网红”的社会热潮，而与此相对，也出现了不少对这种现象的质疑与批判。

“以后长大了想做什么呀？”——几乎每个人在童年都被问过这个问题。无论是“科学家”之类的伟岸身影，还是“玩摇滚”之类的向往，青少年对未来职业的描摹，是社会主流趋势的风向标与晴雨表，昭示着年轻人心态的变化与不同行业社会地位的消长。

当下的年轻人追捧“带货网红”，归根结底是对社会外部信号的一种反馈。这个信号就是“带货网红”工作风光、赚钱容易的表象。在许多不明就里的路人眼里，“带货网红”是个十分好做的行当，门槛低且几乎一本万利——在镜头前摆摆造型，动动嘴皮，试用几件厂商提供的产品，就能让众多粉丝慷慨解囊，大赚特赚。

年轻人对看上去光鲜亮丽，待遇不菲的职业心存向往，是完全可以理解的事情。然而，在理解的同时，我们也应当透过现象看到“带货网红”行业的逻辑与本质，以此帮助年轻人完成“祛魅”的过程，使他们能够更加理性、稳妥地做出职业选择。

世上从来不存在能轻易操控人心的魔法。要从早已“身经百战”的当代消费者的口袋中掏出真金白银，不是一件容易的事。从本质上看，所谓的“带货网红”，其实就是营销学概念中的KOL（关键意见领袖）。KOL之所以能够在营销过程中占据关键地位，并从中获取收益，依赖的是他们在三方面的优势：一是对特定产品的熟悉程度超乎常人；二是与他人沟通和社交的能力超乎常人；三是对新产品、新事物的开放态度超乎常人。

要成为一名合格的KOL，就必须在这三方面表现得足够优秀，而这并非是人人都能做到的。看似只会在镜头前大喊“Oh My God”的“带货王”李佳琦，其实在走上“网红”之路前，便已经是一名经验丰富、悟性非凡的化妆品售货员。而头顶“王思聪前女友”光环的电商“网红”雪梨，也是通过在网络平台长期经营图文内容，通过分享旅行经历、穿搭心得积累了大量粉丝，再将其转化为淘宝店铺的流量。其实，和任何其他行业一样，“带货网红”的从业者，同样需要具备特定的职业技能并付出相应的努力，才能取得切实的收益，这个过程充满专业性，需要从业者耗费大量的体力与脑力，而绝不像看起来那么光鲜和轻松。

在了解这些行业信息之后，不难发现：“带货网红”不过是规模庞大的电子商务体系中普通的一环，如果要做类比的话，“带货网红”其实就是互联网时代的售货员——“当代张秉贵”，没有任何神秘的地方。对于这样一个行业，我们不应将其踩入泥土，更不应将其捧上神坛。只有抱着平常心和同理心看待“带货网红”，社会才能正确地引导青少年认识这个新兴行业，形成更加健全的择业与消费观念。

在当下的中国，电子商务正好赶上了技术进步和居民消费力提升的“双重风口”，可谓前途无量，大有可为。电子商务体系在其日益发展、扩张的过程里，自然会衍生出各种各样的新行业、新现象。这些新行业与新现象，在与社会相适应的过程中很可能会出现一些摩擦，“带货网红”的突然崛起与其招致的种种非议，便是这种摩擦的真实表现。但是，在电商事业的发展浪潮中，这些摩擦注定只是小小的插曲，积极接纳这些新生事物，并将其纳入社会主流秩序之内，才是唯一正确的方向。

（实习编辑：柯婵）